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恒父亲中央叶超七包冠伟业提早无时人口 许家印投资趾球究竟烧掉博开外首么微点滴钱?

来源:搜狐   作者:小明   发布时间:2019-05-23

恒大中超七连冠伟业前无古人 许家印投资足球到底烧掉多少钱?

韦迪(原足管中心主任):“恒大从本质上来讲,做足球还是为了自身企业,因为后来所有的选择最终的指向是提升恒大的企业品牌。”2017赛季中超联赛即将落下帷幕,广州恒大几乎已经提前锁定联赛冠军,七连冠伟业这在全世界都十分罕见,许家印的广州恒大在足球营销上的巨大成功,背后是大笔投资的驱动,然而大投资也有大回报,在恒大集团成为世界房地产企业龙头位置之前,恒大投资足球花费的钱,根本不值一提。

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“让别人知道我们花了多少钱,比花了钱本身还重要。”这是恒大管理团队的理念,更是他们从入主职业足坛就有的思路。由此导致的行为,可能会给人留下一个“精于炒作”的印象,可这有什么不好呢?当全中国的足球老板们,都认为先投资足球,再期待出成绩,最后才能提升品牌时,恒大却直接跳过了“出成绩”的环节,用投资足球就换来了品牌的提升。自从2009年恒大“烧钱”组建女排,许家印就开始坚定不移的走上了体育营销的道路如今他们已经开始尝到了涉足体育带来的甜头。

涉足足球前三年内,许家印烧掉17亿元,邀里皮、巴里奥斯就砸1.5亿,不过从恒大地产在香港联交所发布的2011年业绩报告看到,集团目前的现金流相当充裕,17亿元还不到全年净利润所得的一个零头。恒大足球项目中的亏损之大可想而知,可在许家印眼中,足球投资本来就不是吸金利器,而是一笔特殊的营销支出。换言之,即便亏损1亿元,也等于是拿1亿元投了广告,这笔广告费显然一点也不贵。

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就拿2009年郎平率部亮相女排甲B联赛为列,恒大女排打到哪里,就把“恒大地产”品牌带到哪里,全年累计实现合约销售额303亿元,销售额及销售面积同比上年分别激增了402.3%及396.5%,快乐的,创下中国楼市传奇。2011年恒大还未通过亚冠达到品牌顶峰之前,恒大集团的一位副总裁当着国家体育总局副局长蔡振华的面说:我们的投入与回报之比是1比15。他所说的回报,包括广告效应、社会效益。

恒大集团持续投资足球概况

2010年,恒大集团投资一亿元收购广州足球俱乐部,加上各项投入,包括球员每场比赛的奖金,总投入在1.7亿元之上。2011 年,恒大集团用近6个亿创造出广州足球历史上第一个中超冠军,其中包含高达 2.5 亿元人民币的引援费用。2012年,恒大集团投入达到7亿元,主要是一线队方面的建设。2013年,恒大集团投入6个亿,其中比赛奖金居多。 2014年6月5日,阿里巴巴集团以12亿人民币购买俱乐部50%的股份。 2015年,广州恒大将引援重点放在U23以下,囤积这个年龄段的国奥适龄球员,2016赛季,被成为中超超级军备精彩的赛季,ty,恒大在球队框架上保持稳定,引援并没有太多大动作, 4200万欧元引进J马丁内斯的交易堪称败笔。

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足球营销影响下的销售数

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